Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 1998. - 152 с. Розділ 1. Сутність і сфера стратегічного маркетингу ... 5 1.1. Місце стратегічного маркетингу в структурі управління фірмою та маркетингом ... 5 1.2. Основні категорії стратегічного маркетингу ... 6 1.3. Елементи та види маркетингових стратегій ... 10 1.4. Маркетингове стратегічне планування ... 15 Контрольні запитання і завдання ... 20 Розділ 2. Аналіз маркетингового середовища. Визначення конкурентних переваг ... 21 2.1. Сутність і склад маркетингового середовища ... 21 2.2. Фактори маркетингового макросередовища ... 23 2.3. Фактори маркетингового мікросередовища ... 28 2.4. Етапи аналізу маркетингового середовища ... 33 2.5. Аналіз сильних та слабких сторін фірми, маркетингових можливостей та загроз (SWOT-аналіз) ... 36 2.6. Конкурентна перевага фірми ... 45 Контрольні запитання і завдання ... 49 Розділ 3. Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку ... 51 3.1. Виникнення, сутність і зміст STP-маркетингу ... 51 3.2. Фактори та критерії сегментації. Принципи ефективної сегментації ... 53 3.3. Стратегії недиференційованого, диференційованого та концентрованого маркетингу ... 59 3.4. Оцінка сегментів у процесі вибору цільових сегментів ... 63 3.5. Маркетингові стратегії вибору цільового ринку ... 66 Контрольні запитання і завдання ... 70 Розділ 4. Маркетингові стратегії росту ... 71 4.1. Сутність і класифікація маркетингових стратегій росту ... 71 4.2. Маркетингові стратегії інтенсивного росту ... 71 4.3. Маркетингові стратегії інтегративного росту ... 77 4.4. Маркетингові стратегії диверсифікації ... 79 Контрольні запитання і завдання ... 82 Розділ 5. Маркетингове управління портфелем бізнесу фірми ... 83 5.1. Сутність маркетингового управління портфелем бізнесу фірми. 83 5.2. Стратегічна модель Портера ... 84 5.3. Матриця Бостонської консультативної групи (матриця росту) ... 90 5.4. Матриця "Мак Кінсі - Дженерал Електрик" (матриця привабливості ринку) ... 99 Контрольні запитання і завдання ... 108 Розділ 6. Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування...113 6.1. Різновиди маркетингової стратегії диференціації ... 113 6.2. Позиціонування. Побудова позиційної схеми ... 120 6.3. Різновиди стратегій позиціонування ... 123 Контрольні запитання і завдання ... 126 Розділ 7. Маркетингові конкурентні стратегії ... 127 7.1. Сутність і класифікація маркетингових конкурентних стратегій ... 127 7.2. Маркетингові стратегії ринкового лідера ... 130 7.3. Маркетингові стратегії челенджерів ... 140 7.4. Маркетингові стратегії послідовників ... 143 7.5. Маркетингові стратегії нішерів ... 145 Контрольні запитання і завдання ... 149 Література ... 150 Одержати книгу "Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг"

Популярні книги з сайту librarium.freehostia.com:

Прауде В. Р., Білий О. Б. Маркетинг: Основні поняття про маркетинг. Сутність, мета і концепції розвитку маркетингу. Сутність маркетингу. Причини розвитку маркетингу. Цілі маркетингової діяльності. Концепції маркетингової діяльності. Загальна характеристика процесу управління маркетингом. Внутрішні і зовнішні фактори управління підприємством. Стратегія планування ринкової діяльності підприємств. Комплекс засобів управління маркетингом. Аналіз можливостей ринку і моделювання поведінки покупців. Маркетингове середовище. Основні елементи мікросередовища функціонування підприємства. Основні фактори макросередовища функціонування підприємства. Взаємозв'язок мікро- і макромаркетингу. Поведінка покупців на споживчому ринку. Моделі поведінки покупців на ринку...
Основи бізнесу / За ред. Ф.Ф. Бутинця: Сутність бізнесу та його види. Поняття економіки. Поняття бізнесу та підприємництва. Власність як економічна основа бізнесу. Підприємство як організаційна. структура підприємництва. Поняття і види підприємств. Договірні відносини підприємств. Кадрова політика підприємства. Господарські товариства в Україні. Поняття і види господарських товариств. Господарські товариства неакціонерного типу: характеристика й особливості створення. Особливості створення підприємства у вигляді акціонерного товариства. Сутність грошей та їх роль в економіці країни. Історія виникнення і розвитку грошей. Сутність і функції грошей. Поняття грошового обороту. Фінансування підприємницької діяльності. Поняття та функції фінансів...
Освітні технології / За ред. О. М. Пєхоти: Технологічний підхід в освіті. Особистісно орієнтована освіта і технології. Вальдорфська педагогіка. Технологія саморозвитку. Технологія організації групової навчальної діяльності школярів. Технології розвивального навчання. Технології формування творчої особистості. Технологія навчання як дослідження. Проектна технологія. Нові інформаційні технології навчання. Технологія колективного творчого виховання. Педагогічна технологія "створення ситуації успіху". Сугестивна технологія. Аналіз образу - персонажа епічного твору: педагогічна технологія. Індивідуальність учителя і освітні технології...
Русинка І.І. Психологія: Психологія як наука. Еволюція наукових поглядів на природу психічного. Розвиток психологічних знань у рамках вчення про душу. Розвиток психологічних знань у рамках вчення про свідомість. Розвиток психології як науки про свідомість у період до формування експериментальної психології. Становлення психології як самостійної науки. Мозок і психіка. Будова мозку. Принципи роботи мозку. Принцип динамічного стереотипу. Принцип домінанти. Свідомість і підсвідоме: взаємодія та взаємозалежність. Основні теорії особистості. Основні теорії особистості. Теорія З. Фрейда. Теорія А. Адлера. Теорія В. Франкла. Теорія Г.Олпорта. Теорія Д. Келлі. Теорія А. Маслоу. Психологічна структура особистості та особливості її розвитку і поведінки. Свідомість...
Бахрах Д.Н. Административная ответственность граждан в СССР: Административная ответственность: вопросы материального права. Управление, власть, принуждение. Управление и власть. Убеждение и принуждение как методы осуществления власти. Правовое принуждение и его виды. Понятие и виды административного принуждения. Понятие и основания административной ответственности. Административная ответственность как особый вид юридической ответственности. Нормативная основа административной ответственности. Понятие административного проступка. Отличие административных проступков от преступлений и дисциплинарных проступков. Повышение роли административной ответственности в охране правопорядка. Состав проступка. Понятие и структура состава проступка...