Каніщенко О. Л. Міжнародний маркетинг: Теорія і господарські ситуації: Навч. посіб. - 2-ге вид., переробл. - К.: ІВЦ "Видавництво «Політехніка»", 2004. - 152 с.

ПЕРЕДМОВА ... 3
ВСТУП. МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ - ВАЖЛИВИЙ АТРИБУТ СВІТОВОГО ЕКОНОМІЧНОГО ПРОЦЕСУ ... 5
Частина 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ ... 8
1.1. Тенденції розвитку світового господарства ... 8
1.1.1. Основні характеристики розвитку світового ринку ... 8
1.1.2. Особливості маркетингової діяльності компаній в міжнародному середовищі ... 10
Контрольні запитання ... 12
1.2. Середовище міжнародного маркетингу ... 13
1.2.1. Маркетингове середовище міжнародного бізнесу: основні акценти та пріоритети дослідження ... 13
1.2.2. Аналіз факторів середовища міжнародного маркетингу ... 14
1.2.3. Оцінка результатів маркетингового аналізу міжнародного середовища та можливої реакції компанії на зміни в середовищі ... 3О
Контрольні запитання ... 32
1.3. Стратегії міжнародного маркетингу ... 33
1.3.1. Планування маркетингової діяльності в міжнародному середовищі. Маркетингові програми ... 33
1.3.2. Аналітичні підходи до стратегічного планування ... 35
1.3.3. Стратегічні альтернативи в міжнародному маркетингу: стандартизація та адаптація ... 38
Контрольні запитання ... 40
1.4. Аналіз міжнародної конкуренції ... 41
1.4.1. Суб'єкти, об'єкти та методи міжнародної конкуренції.
Рівні конкурентної агресивності ... 41
1.4.2. Конкурентні стратегії в міжнародному маркетингу ... 42
1.4.3. Конкурентна політика. Формування міжнародних конкурентних переваг ... 43
1.4.4. Аналіз конкурентів ... 44
Контрольні запитання ... 46
1.5. Тактика міжнародного маркетингу: продуктова політика ... 47
1.5.1. Міжнародна концепція продукту ... 47
1.5.2. Альтернативи продуктової стратегії міжнародного маркетингу: рівень стандартизації та фактори адаптації продукту ... 51
1.5.3. Функціональні аспекти міжнародної продуктової політики ... 52
Контрольні запитання ... 55
1.6. Тактика міжнародного маркетингу: пріоритети ціноутворення ... 56
1.6.1. Фактори впливу на прийняття рішення ... 56
1.6.2. Формування міжнародної ціни ... 57
Контрольні запитання ... 59
1.7. Тактика міжнародного маркетингу: міжнародна практика просування та збуту ... 60
1.7.1. Особливості формування попиту та стимулювання збуту в міжнародному середовищі ... 60
1.7.2. Міжнародна реклама і пропаганда. Табу міжнародної реклами ... 62
Контрольні запитання ... 64
1.8. Управління міжнародним маркетингом ... 65
1.8.1. Оптимізація виду присутності компаній на зарубіжних ринках ... 65
1.8.2. Організація маркетингової служби компанії, що діє на міжнародному ринку ... 66
1.8.3. Контроль та оцінка ефективності заходів міжнародного маркетингу ... 67
Контрольні запитання ... 69
Частина 2. СИТУАЦІЙНІ ВПРАВИ ... 70
2.1. Методичні вказівки до аналізу ситуаційних вправ ... 70
2.1.1. Зміст та мета кейсу ... 70
2.1.2. Методика роботи над кейсом ... 70
2.1.3. Організаційні рекомендації щодо порядку роботи над кейсом ... 73
2.2. Ситуаційна вправа 1 CELOTEX Corporation: проблеми виходу на український ринок ... 75
2.3. Ситуаційна вправа 2 АЗМОЛ: оцінка експортних можливостей ... 82
2.4. Ситуаційна вправа З АВІАЛІНІЇ УКРАЇНИ: проблеми закріплення конкурентних позицій національної компанії в глобальному сегменті ... 97
2.5. Ситуаційна вправа 4 Київський завод «АВІАНТ»: тернистий шлях до міжнародного успіху ... 101
2.6. Ситуаційна вправа 5 Українські страуси ... 112
ДОДАТКИ ... 116
Додаток 1. Показники маркетингового середовища зарубіжного ринку ... 116
Додаток 2. INCOTERMS - 2000 ... 120
Додаток 3. Міжнародні (глобальні) організації ... 123
Додаток 4. Форми міжнародної економічної інтеграції ... 128
Додаток 5. Маркетингові аспекти формування
міжнародної спеціалізації України ... 130
Додаток 6. Програма курсу ... 136
Додаток 7. Методичні вказівки до виконання індивідуального проекту ... 141
СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ ... 143
WEB-ІНФОРМАЦІЯ ... 145

Одержати книгу
"Каніщенко О. Л. Міжнародний маркетинг: Теорія і господарські ситуації"

Популярні книги з сайту librarium.freehostia.com:

Онищенко В.А. Податковий контроль (основи організації): Податковий контроль у системі державного регулювання економіки. Органи податкового контролю. Масово-роз'яснювальна робота податкових органів як метод попереднього податкового контролю. Облік платників податків. Контроль за відкриттям (закриттям) та використанням платниками податків рахунків в установах банків. Облік платежів, що надходять до бюджету та цільових державних фондів. Податковий аудит. Робота податкових органів по забезпеченню надходжень до бюджету. Права та обов'язки платників податків. Відповідальність платників податків за порушення податкового законодавства. Оскарження рішень податкових органів та дій (бездіяльності) їх посадових осіб...
Експертизи у судовій практиці. / За заг. ред. В.Г. Гончаренка: Судовий експерт. Фінансове та організаційне забезпечення судово-експертної діяльності. Міжнародне співробітництво в галузі судової експертизи. Методичні поради стосовно підготовки, призначення судових експертиз і оцінка їх результатів. Висновок експерта як джерело доказів. Процесуальні та організаційні засади проведення судових експертиз. Можливості окремих видів експертиз. Загальні положення. Почеркознавча експертиза. Судово-лінгвістична експертиза. Техніко-криміналістична експертиза документів. Трасологічна експертиза. Дактилоскопічна експертиза. Експертиза слідів ніг і взуття. Експертиза слідів знарядь злому та інструментів. Експертиза транспортних засобів і утворених ними слідів...
Чирва Ю. О., Баб'як О. С. Безпека життєдіяльності: Засади формування безпеки життєдіяльності. Формування безпеки життєдіяльності. Людський фактор у проблемі безпеки життєдіяльності. Правові засади управління в галузі безпеки життєдіяльності. Захист населення і територій у разі загрози та виникнення надзвичайних ситуацій. Єдина державна система запобігання і реагування на надзвичайні ситуації техногенного та природного характеру. Державне управління, сили та засоби захисту населення від надзвичайних ситуацій. Надзвичайні ситуації техногенного і природного характеру та поведінка людини. Класифікація надзвичайних ситуацій. Надзвичайні ситуації техногенного характеру. Надзвичайні ситуації природного характеру та поведінка людини. Геологічні небезпечні явища...
Пазенок B.C., Федорченко В.К. Філософія туризму: Філософія туризму. Осмислення феномена туризму в європейській історико-філософській традиції. Гуманістична функція туризму. Антропологія туризму. Етика туризму. Соціо-інтегративна сутність туризму (соціально-філософський та праксеологічний аспекти). Туризм у контексті міжетнічних та кроскультурних відносин. Туристська діяльність як чинник глобальної синергії культур. Міжнародний туризм як чинник міжцивілізаційної взаємодії і взаємозбагачення культур. Соціологія туризму. Філософський аспект паломницького (релігійного) туризму в Україні. Туризм і політологія. Філософські аспекти проблеми безпеки і правового захисту особистості в туризмі. Необхідність туризмології. Філософія туризмології...
Історія сучасного світу / За ред. Г.К. Парієнко: Основні тенденції суспільного розвитку країн світу після Другої світової війни. Україна в контексті світового розвитку. Предмет та основні завдання курсу «Історія сучасного світу». Джерела та українська історіографія. Сучасний поділ та класифікація країн світу. Зміни у світі після Другої світової війни. Формування нової системи міжнародних відносин на основі принципу мирного співіснування. Основні тенденції світового суспільного розвитку. Соціально-політичний та економічний розвиток країн Західної Європи у другій половині XX - початку XXI століття. Особливості повоєнної відбудови та подальшого розвитку держав Західної Європи. Європейська інтеграція. Вплив Європейського Союзу (ЄС) на розвиток інтеграційних процесів у Європі...