Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов: Учеб. пособие для фак. журналистики вузов. - М.: Высш. школа, 1981. - 125 с.

Предисловие ... 3
Введение ... 4
Глава I. Специфика печатной рекламы ... 12
§ 1. Психология восприятия рекламных текстов ... 12
§ 2. Формы, виды и жанры рекламы ... 17
Формы рекламы (17). Виды рекламы (17). Жанры рекламы (19)
Глава II. Стилистические особенности рекламы ... 27
§ 3. Основные требования к рекламным текстам ... 27
Конкретность, целенаправленность текста (28). Доказательность, логичность построения, доходчивость текста (30). Краткость, лаконичность текста (35). Оригинальность текста (38). Информативность, действенность текста (39). Литературная грамотность текста (45).
§ 4. Выразительные средства языка в тексте рекламы ... 50
Многозначность слова (52). Тропы. Эпитет (53). Сравнение (53). Метафора (53). Метонимия (54). Гипербола (54). Олицетворение (54).Перифраз (54). Фразеологические обороты (54). Пословицы, поговорки, крылатые слова и выражения (55). Слова из песен и стихов (55). Стилистические фигуры. Антитеза (55). Параллелизм (56). Лексический повтор (56). Анафора и эпифора (56).
§ 5. Синтаксис текстов газетной рекламы ... 57
Разговорные конструкции (59). Вопросно-ответная форма (59). Восклицательные, побудительные предложения (61). Обращение и прямая речь (61). Эффект отрицания (63). Неполные и эллиптические предложения (63). Парцелляция и присоединительные конструкции (63). Сегментация текста (64). Инфинитивные, безличные и неопределенно-личные предложения (65). Номинативные предложения (65). Однородные члены предложения (66).
§ 6. Пунктуация в рекламных текстах ... 67
Глава III. Объект рекламы и текст ... 76
§ 7. Реклама промышленных изделий ... 76
§ 8. Реклама пищевых продуктов ... 82
§ 9. Реклама книг ... 88
§ 10. Реклама промышленных выставок ... 95
§ 11. Реклама бытовых услуг ... 102
§ 12. Реклама в сфере культуры ... 106
§ 13. Реклама спорта ... 114
§ 14. Реклама туризма ... 115
Заключение ... 120
Литература ... 126

Скачати книгу
"Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов"
(doc для MS Word)

Відскановані сторінки книги
"Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов"
(djvu)

Вартість книги - 40 грн. Оплата - на картку Приватбанку.

В якості гарантії порядності можемо скинути скріни діалогів з попередніми покупцями з вайбера або телеграма (приклад скріна з вайбера).

Для придбання цієї книги зв'яжіться з нами і повідомте її номер - 575 або скиньте адресу чи скрін цієї сторінки нам у телеграм або вайбер. У відповідь ми надішлемо номер своєї картки Приватбанку і протягом 1‑2 хвилин після отримання оплати вишлемо Вам цю книжку на Telegram, Viber або e-mail (на Ваш вибір) чи повідомимо Вам пароль до архіву з книгою, який можна скачати на цій сторінці.

Контакти:

  (098) 636-74-58 (Київстар)
 telegram:  @ualib
 viber:  0986367458
e-mail:  librariu@gmail.com

Виникли сумніви або питання? - запитуйте!

Відносно авторських прав
Інформація для авторів та правовласників